Mergado alternativa: ceny, AI obrázky, jednoduchost

Mergado je v Česku de facto standard pro správu produktových feedů. Zná ho skoro každá agentura, většina e-shopů na Shoptetu si přes něj někdy pustila feed do Heureky nebo na Facebook a jeho App Store má nejhustší sbírku nástrojů na český trh, jakou kde najdete. Pokud řešíte desítky feedů přes osm kanálů, je to pořád skvělá volba.

Pro spoustu e-shopů je ale Mergado zbytečně velké kladivo na malý hřebík. E-shop s pěti stovkami produktů, jedním katalogem na Meta a feedem do Heureky nepotřebuje hloubku, kterou Mergado nabízí, a zaplatí i za funkce, které nikdy nepoužije. Hlavní bolest přitom často není „data“, ale to, že obrázky v dynamickém remarketingu vypadají genericky. Tahle situace má dnes několik levnějších a jednodušších řešení.

Tento článek je pro takové e-shopaře a agentury. Nejdřív poctivá srovnávací tabulka, pak vysvětlení, v čem je Mergado opravdu dobré, kde je naopak overkill, a které alternativy dávají smysl podle toho, co vás reálně brzdí. Ceny jsou uvedené bez DPH (zdroj uvádí ceny bez DPH); eura přepočítávám kurzem zhruba 25 Kč/€.

Proč vůbec řešit alternativu k Mergadu

Mergado je výborný nástroj. Tři důvody, proč po něm e-shopaři přesto hledají náhradu, jsou ale pořád stejné: cena, skládání placených vrstev a složitost vůči tomu, co reálně potřebují.

Mergado se účtuje podle počtu položek ve výstupních feedech, ne podle balíčku funkcí. Vstupní tarif Basic vyjde zhruba na 286 Kč/měsíc (do 10 000 položek; první měsíc zdarma, roční platba se slevou 20 %). To samo o sobě je levné. Háček je v tom, že úprava obrázků v základním tarifu není, a tak si k tomu musíte přikoupit samostatnou appku.

Tou aplikací je feed-image-editor.cz (v Mergado Store prodávaná jako Feed Image Editor za 79 €/měsíc) za 1 986 Kč/měsícpaušálně, bez ohledu na počet položek. Citace z jejich ceníku: „Feed Image Editor nabízíme za pevný měsíční poplatek, bez ohledu na počet položek.“ Tahle vrstva ale vyžaduje Mergado pod sebou, takže se její cena sčítá s tarifem.

Výsledná realita pro malý český e-shop, který chce do dynamického remarketingu hezké obrázky: Basic 286 Kč + Feed Image Editor 1 986 Kč ≈ 2 272 Kč/měsíc, a směrem nahoru to roste s počtem položek a každou další appkou. To je poctivá srovnávací základna, ne nějaký jeden tarif za 2 500 Kč.

Co Mergado opravdu nabízí (buďme féroví)

Než půjdeme k levnějším cestám, je potřeba přiznat, v čem je Mergado skutečně silné. Tady ho většina alternativ nepřekoná.

Šířka kanálů

Mergado se chlubí 650+ přednastavenými formáty feedů napříč srovnávači, marketplacy, PPC i affiliate kanály ve 21 zemích. Poctivá poznámka: starší stránka Mergada uvádí „200+ kanálů“, takže 650+ je novější marketingové číslo, které počítá přednastavené formáty napříč všemi typy kanálů. Je to silně long-tailové, typický český e-shop reálně publikuje do hrstky (Heureka, Zboží.cz, Glami, Google, Meta). Ale ta šířka je skutečný Mergado moat, a kdo ji potřebuje, jinde ji jen tak nenajde.

Zralý český ekosystém

Mergado Store má desítky aplikací na český trh: automatický repricing (Pricing Fox), biddování pro Heureku a Zboží.cz (Bidding Fox), hlídače problémů na Heurece (Heureka Watchdog), push na Allegro a Kaufland (Marketplaces) a další. Pokud je vaše PPC postavené kolem těchhle nástrojů, je praktické mít je u jednoho dodavatele.

Stavba feedu z dat a složité transformace

Mergado má roky nasbírané power-user funkce na čištění neuspořádaných produktových dat: tahání velikosti z názvu, normalizaci kategorií, daňová pravidla, převody měn. A hlavně umí feed postavit z datového zdroje. To je přesně to, co Emberfeed nedělá, a u e-shopů s rozbitými daty to má cenu.

Kde je Mergado overkill

Situace, kdy vás Mergado stack stojí víc, než vrací:

• Malý e-shop s jedním nebo dvěma feedy. Jeden Shoptet, katalog na Meta a feed do Heureky. Platíte za šířku, kterou nevyužijete.
• Hlavní problém jsou obrázky, ne data. Produkty na Meta máte, ale reklamy vypadají genericky. Ve světě Mergada je to samostatný (a placený) problém navíc, který vyřešíte přidáním feed-image-editor.cz za 1 986 Kč/měsíc. Účet narůstá.
• Kampaňové testy a jednorázové experimenty. PPC specialista, který chce zjistit, jestli hezčí katalogové obrázky zvednou ROAS, potřebuje setup na 30 dní, ne závazek na půl roku.
• Agentura s mnoha malými klienty. Pro agenturu s 30 malými Shoptet klienty, z nichž každý má jeden feed do Heureky a jeden katalog na Meta, se matematika rychle zhorší.

Levnější a jednodušší cesty

1. Shoptet feedy zdarma, když vám stačí prostě existovat na kanálech

Tuhle možnost nepřeskakujte. Shoptet má vestavěné systémové XML feedy pro Heureku, Zboží.cz, Glami, Google Shopping i Facebook Catalog, zdarma a bez nastavování. Pokud máte data čistá a nepotřebujete transformační pravidla ani úpravy obrázků, může to být všechno, co potřebujete.

Vyhrává, když: produkty máte v Shoptetu dobře zařazené, nepotřebujete podmíněná pravidla ani práci s obrázky nad rámec produktové fotky.

Prohrává, když: potřebujete jakoukoliv úpravu polí nebo obrázků. Systémové feedy nejsou editovatelné a jedou jen v rámci Shoptetu.

2. feed-image-editor.cz, když už na Mergadu jste

Nejbližší přímá alternativa pro obrázkovou stránku věci: česky založený nástroj postavený nad Mergadem, 1 986 Kč/měsíc paušálně (1 588,80 Kč/měsíc při roční platbě) plus tarif Mergada. Přidává obrázkové overlaye (cenovky, slevové štítky, brandové rámečky) a má 30denní trial. Existuje i osekaná verze „eXpress“, která jen mění rozměry obrázků, za nižší cenu (konkrétní částku nezveřejňujeme, protože se nám ji nepodařilo ověřit aktuálním zdrojem).

Vyhrává, když: už v Mergado ekosystému jste a chcete ručně designované overlaye spíš než AI navržené šablony.

Prohrává, když: Mergado je pro vás stejně overkill (závislost na něm jde s nástrojem v balíku) a kombinovaný účet ~2 272 Kč/měsíc je moc.

3. Cropink a Confect.io, hezké DPA vizuály, ale ne CZ-srovnávač-first

Dvě mezinárodní řešení zaměřená na vizuály katalogových reklam. Cropink má free tarif do 25 produktů a placený od $39/měsíc, ovšem s tvrdým stropem 100 produktů na tom plánu, design editor a Figma plugin. Je levný na vstup, ale je v angličtině a necílí na české srovnávače. Confect.io je o řád dráž ($299 / $499 / $999 za měsíc), zato nabízí vyladěný design vč. videí a stories, AI odmazání pozadí, A/B testy a 15+ kanálů. Hodí se značkám, co škálují sociální DPA, ne e-shopu, který primárně řeší Heureku a Zboží.

Vyhrávají, když: chcete brandované vizuály do Meta/Google DPA a český srovnávačový kontext neřešíte.

Prohrávají, když: váš hlavní trh je Česko a potřebujete formáty pro Heureku, Zboží.cz a Glami.

4. Dotidot, když chcete feedy i PPC automatizaci pohromadě

Český nástroj (dřív PPCBee) kombinující správu feedů, PPC automatizaci a Image Editor jako add-on. Silný v PPC automatizaci pro Search a Smart kampaně i Facebook. Ceník je ovšem netransparentní: odvíjí se od reklamních výdajů a u Image Editoru od počtu exportovaných položek, takže pevnou vstupní cenu tu uvádět nebudeme.

Vyhrává, když: jste agentura, co chce feedy i automatizaci PPC u jednoho českého dodavatele.

Prohrává, když: chcete jen hezčí obrázky a netransparentní cena vázaná na spend vám nesedí.

5. Emberfeed, když už feed MÁTE a chcete z něj AI obrázky levně

Emberfeed jsme postavili kolem jednoho úhlu, který ve světě Mergada nebyl dobře pokrytý: AI navržené obrázkové šablony renderované per produkt, v jednom nástroji, za zlomek ceny. Naimportujete existující feed (třeba export ze Shoptetu), navrhnete šablonu (vizuálně drag-and-drop, nebo HTML/CSS s pomocí AI) a dostanete novou servírovanou feed URL, kde se každý produktový obrázek vyrenderuje na míru. K tomu pravidla na úpravu polí a validace proti specifikaci kanálu.

Cena je 25 €/feed/měsíc (~625 Kč), první 3 měsíce zdarma na jednom feedu do 1 000 produktů, bez karty. Proti stacku Mergado Basic + Feed Image Editor (~2 272 Kč) je to pro obrázkový use case zhruba 3–4× levněji. Pro české srovnávače Emberfeed umí formát SHOP/SHOPITEM, takže máte připravené presety pro feed pro Heureku, Zboží.cz feed i Glami feed. Hodí se i na katalogové reklamy na Meta.

Vyhrává, když: už feed máte a vaše brzda je kvalita kreativy, máte 1 až 5 feedů, chcete jeden nástroj místo tří, běžíte kampaňové testy nebo je tým malý na to, aby hloubku Mergada využil.

Prohrává, když: potřebujete feed postavit z datového zdroje (Emberfeed importuje, ne generuje), potřebujete 50+ kanálových integrací, máte feed specialistu, který chce plný pravidlový engine Mergada.

Český kontext srovnávačů

Proč ty feedy vlastně existují: kolem českých srovnávačů se točí většina výkonu menších e-shopů, a každý z nich má svoje pravidla.

• Heureka.cz je s velkým náskokem lídr a nejnavštěvovanější český srovnávač. Ceník proklik aktualizovala 18. března 2026 (mírné růsty ve většině kategorií), minimální CPC se pohybuje zhruba od 1 do 23+ Kč napříč desítkami tarifů.
• Zboží.cz (Seznam) je dvojka a od 1. dubna 2026 změnilo model minimálního CPC: cena teď závisí na kategorii produktu, ne jen na ceně. Minimální CPC vychází zhruba na 1,59 až 7,85 Kč ve 12 kategorijně-cenových pásmech.
• Glami.cz je lídr módní vertikály, minimální CPC zhruba 1,50 až 6 Kč.

Společný jmenovatel: všechny tři konzumují XML ve formátu <SHOP><SHOPITEM>…</SHOPITEM></SHOP>, ne RSS ani Atom. To je přesně výstupní režim, který Emberfeed nativně podporuje, takže existující feed do těchhle kanálů jen naimportujete a vylepšíte, ne skládáte od nuly.

Kdy zvolit co

Vyberte nástroj, který řeší vaši skutečnou brzdu:

• Brzda = kvalita katalogové kreativy. Emberfeed (nebo feed-image-editor.cz, pokud chcete ručně designované overlaye a už jste na Mergadu).
• Brzda = hodně kanálů a složitá pravidla. Mergado se správnými appkami. Šířku kanálů ani zralost ekosystému jinde levně nedoženete.
• Brzda = potřebujete feed teprve postavit. Mergado (nebo Shoptet feedy, pokud jste na Shoptetu). Emberfeed importuje existující feed, negeneruje nový.
• Brzda = nic, data máte čistá. Zůstaňte na vestavěných feedech Shoptetu. Nepřekomplikovávejte to.